破晓00:30

现在的考文垂早已入梦

而你们犹如繁星般不眠不断

我见过你们蓬头垢面的时刻

你们拖着一日课程后的疲劳

全组陶醉在作品的讨论和准备中

我见过你们光线四射的时刻

笔挺的洋装，，，，，惊艳的制服

全心妆扮让华威商学院的先生赞一直口

你们犹如一张熠熠生辉的中国手刺

是中国学子，，，，，北大安博电竞人的最优美的样子

在访学的几日里，，，，，朋侪圈总是晒满了美图和心得，，，，，

让我们追随着各人的朋侪圈，，，，，感受最真实富厚的访学之行！

初到华威，，，，，适逢学校处于暑假时代，，，，，偌大的校园空旷神怡，，，，，几组修建物狼籍有致的疏散在广袤的校园里，，，，，悠闲踱步的不速之客徘徊在波光中的鹅湖岸边，，，，，大摇大摆地走上马路，，，，，更像是巡逻的保安，，，，，随处是景的华威校园给人一副田园风物的感受，，，，，让我们这些初到者亲自感受到华威校园之美。
。。。。。而校园边就是运动场与湿地公园了，，，，，更有期待收割的麦田紧挨着学生宿舍，，，，，这样远离都会的校园确实适合念书学习，，，，，虽然偏僻了一点，，，，，但身在校园中此情此景一切都值得。
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——景群平，，，，，2017级P2班

第一次旅行WBS学院教学楼，，，，，精简中见详尽，，，，，尤其是学校的；；；；赵蚴堑浞兜亩苄伪晔，，，，，标识中有两个锂元素符号，，，，，上方有类似DNA的螺旋形图案，，，，，象征着科学；；；；盾形左上为大象及考文垂城堡造型，，，，，右下则为华威郡的熊和木棒造型，，，，，象征着历史。
。。。。。盾牌的上下方划分以拉丁文誊写着校训“Mens agitat molem”（拉丁文，，，，，英文Mind over matter，，，，，意思是：智慧可以移山）及校名。
。。。。。而课堂的另一面墙上有一副以各国飞机场名字缩写的圆形，，，，，象征着华威是一所国际声誉的学校，，，，，并联通天下各地。
。。。。。在楼里的墙面WBS的招呼语（For the Constantly Curious）赫然醒目。
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——黄怡，，，，，2017级P6班

上午Dr .David教学了Branding & the Marketing of Luxury，，，，，开启了我对奢侈品行业品牌和营销的起源熟悉，，，，，收获了满满的干货。
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课程从熟悉品牌出发,详细剖析了品牌的界说，，，，，品牌内在的金三角模子，，，，，明确品牌载体Brand Object,Brand Name or LOGO,Brand Meaning& Value三者之间的关系以及品牌关于治理层、主顾、社会所具有的差别意义。
。。。。。David教授介绍了Kapferer's Brand Identity Prism品牌识别棱镜理论,其转达的看法是：品牌个性只是品牌身份的一個要害棱面。
。。。。。把品牌比作人，，，，，赋予其个性，，，，，对消費者来说，，，，，品牌变得越发容易明确和相同，，，，，消耗者能够容易地感知品牌，，，，，就似乎它们也有了人的属性，，，，，从而更容易引起情绪的共识和品牌归属感。
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不管是奢侈品照昔日常消耗品，，，，，都离不开品牌的界说。
。。。。。一个好的品牌必备要素是:品牌实力（Brand Strength=Product× Distinctiveness× Added Value）、差别化、个性、真实的知足客户需求的属性、区别于竞争敌手的清晰定位、品牌内部外部的相同表达、转达品牌价值的行动、支持品牌的允许和资源投入等等。
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相识了品牌的基本理论框架后，，，，，David教授向导我们学习奢侈品品牌战略及营销治理的内容。
。。。。。奢侈品起源于欧洲，，，，，主要由法国和意大利的公司生长至全球。
。。。。。Jean Kapferer关于“奢侈品”一词的界说及社会学寄义是：奢侈品代表的是优美的事物，，，，，是应用于功效性产品的艺术。
。。。。。就像光可以带来灼烁一样。
。。。。。他们提供的不但是纯粹的物品，，，，，他们是高品位的代名词。
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奢侈品是定型的不是定量的，，，，，脖子上的钻石数目是富足的象征，，，，，却与佩带者的品味无关；；；；奢侈品是多种感受的，，，，，不但仅是保时捷的外观，，，，，也是它的声音，，，，，不但仅是香水的气息，，，，，也是香水瓶；；；；奢侈品关于自己和他人的两面性，，，，，对自己是个人的愉悦，，，，，异常的梦想，，，，，社会方面是社会职位的象征。
。。。。。奢侈品转达了有数的强烈的情绪：权力、爱、愉悦、自满、奖励、社会职位。
。。。。。奢侈品市场的增添与贫富差别成正比，，，，，与国家GDP的增添成正比。
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奢侈品该怎样营销？
？那些适用于奢侈品的营销组合，，，，，通常与古板的营销方式完全相反。
。。。。。奢侈品是“很是之人的寻常之物”和“寻常之人的很是之物”。
。。。。。奢侈品战略即是处理好这两类人群之间玄妙的平衡关系。
。。。。。奢侈品治理者应该谨记：奢侈品是高利润营业，，，，，任何破环“品牌支持高售价”的行为都必需起劲阻止。
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奢侈品的反古板营销规则：1.遗忘定位，，，，，致力打造品牌身份；；；；2.聆听客户要求但未必予以知足；；；；3.价钱不决议奢侈品，，，，，奢侈品决定价钱。
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——温淑君，，，，，2017级P1班

为了更清晰的明确早上学习的内容，，，，，学院下昼安排了我们旅行Bicester Village，，，，，实地相识各个品牌的营销方式。
。。。。。在我的明确中，，，，，奢侈品的营销战略完全差别于Arnott早上课程中提到的时尚品牌或溢价产品的营销战略，，，，，最突出的特点应该是它们倾覆了古板的营销方式。
。。。。。为什么路易威登可以吸引消耗者排队购置售价高达2000美元的包袋呢？
？这样的营销不应该与竞争敌手做较量，，，，，致力打造的是品牌的身份。
。。。。。奢侈品代表了品味、创意以及创作者心田的激情，，，，，奢侈品可以不加掩饰的宣称这就是我。
。。。。。而通俗消耗品市场，，，，，每个品牌的营销战略都要标识出自己与其它竞争敌手的差别。
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——游弋，，，，，2017级P2班

Tina Kiefer教授主讲的Organization Culture and Emotion课程，，，，，涵盖了文化的界说与组织的关系、组织文化的冰山模子、文化与向导力、情绪与情绪的区别以及在组织向导的运用等。
。。。。。教授有条有理的解说向导各人对文化与向导力有了更深的体验。
。。。。。下昼的课堂则由于时差的原因有些同砚陷入了疲劳与萎靡，，，，，为了驱散困意并活跃课堂气氛，，，，，教授指导各人在课堂内做起了愉快的舒展与踢踏运动，，，，，课堂气氛遂又活跃起来。
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随后，，，，，Tina Kiefer教授向导各人进入“你心目中向导的容貌”小组讨论，，，，，各个小组八仙过海、各显其能，，，，，用卡通的形式描绘出了各自心目中的向导形象。
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——景群平，，，，，2017级P2班

访学活动中让我印象最深的是第三日由Ashley教授授课的有关presentation技巧的课程。
。。。。。他运用生涯中富有特点的片断，，，，，通过学生的实践与分享，，，，，推导出关于presentation技巧的结论。
。。。。。关于曾为西席的我，，，，，我曾致力于追求生涯化的、交互性强的课堂并以一种更具活力的方式教授知识，，，，，这次课程对我启发极大，，，，，Ashley的课程不但是作为一种规范的保存，，，，，更是一种启发。
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——张博方，，，，，2017级F班

在旅行Ricol Arena公司时，，，，，CEO分享了体育场从2012年频临休业到重生、重塑，，，，，与中国生长型企业差别，，，，，体育场的重塑，，，，，并不但仅关注谋划业绩的快速提高，，，，，他们重塑的不是效益和生涯，，，，，而是在此历程中同时重塑自己的文化、责任和价值，，，，，他们相信，，，，，这些是生涯和生长下去的基石，，，，，亦或是内在动力。
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CEO分享说体育场拥有上百年的历史，，，，，但并未提及百年前的历史与文化，，，，，或许时间不再影象，，，，，或许那些历史相比现在的重塑之路，，，，，已不再主要。
。。。。。塑造品牌时，，，，，历史虽然是必不可少的元素，，，，，但历史故事背后反映的文化特征和精神特征才是其精髓。
。。。。。在欧洲，，，，，当人们讨论奢侈品背后的历史时，，，，，不但关注的是历史自己，，，，，越发关注其背后的文化特征，，，，，欧洲品牌的塑造，，，，，品牌的故事、调性赋予它人性化的内容，，，，，与自己的消耗者爆发互动和共识。
。。。。。因此，，，，，当我们讨论中国的品牌塑造时，，，，，关注的不应是恒久的历史，，，，，最主要的是塑造让消耗者可以认同的文化和价值的故事，，，，，让这个故事成为历史。
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——魏树谦，，，，，2017级P6班

供图：黄莉莉等

2018年暑期安博电竞MBA国际商务方略项目